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2021/01/27

2016年2月,亚马逊在华正式推出的Kindle Unlimited电子书包月服务(以下简称KU服务)做出了有益的探索。

4.58本!这是第十三次全国国民阅读调查发布的2015年中国人均纸质书阅读数量,较1999年的4. 5本,几年间几乎没有太大的增长幅度,即使加上人均 .26本的电子书阅读量,仍然不足8本。如何“拯救”低迷的事实上阅读率,一直是近年政府、业界、民间着力推动的事情。

2016年2月,亚马逊在华正式推出的Kindle Unlimited电子书包月服务(以下简称KU服务)做出了有益的探索。每月支付较低的固定数额,即可通过Kindle电子书阅读器、客户端以及电脑客户端等任意Kindle平台,阅读海量书籍。有媒体曾将此比喻为电子书阅读“自助餐模式”。

在KU服务上线一年之际,亚马逊公布了一份成绩单:总书目从最初的4万余本增长至6.7万本,增长了50%以上,进口原版书从 000多本增长至6000多本,合作出版社增长80%,注册用户规模仅次于美国和英国成为全球第三大市场,读者阅读效率比使用前平均提高2倍以上,阅读总量提高50%。仅从数据上看,这项从美国引入的阅读服务模式在中国市场初见成效。

借阅书榜

据亚马逊中国副总裁艾博儒介绍,经过近四年的培育,中国已经是全球Kindle设备使用量最大的国家。KU电子书包月服务推出后,用户增长数量超过此前的预期,有超过三分之一的订阅用户是通过KU电子书包月服务第一次开始阅读电子书。

长久以来,电子书的盈利模式单薄。而进入移动阅读时代,这一状况正在逐渐改善。数据显示,在移动阅读群体中,2014至2016三年间付费阅读意愿从不足10%上升至近 0%。随着内容全面付费成为趋势,及各方促进正版阅读的努力,用户的付费意愿正在不断提升。而优化阅读体验,挖掘读者阅读、购买需求成为所有电子书业务的重中之重。

优质丰富的阅读资源是吸引读者的核心,在KU服务中,畅销和热门书籍仍是更新的重点。注意到,在最近新增的数百本书籍中,就有《三生三世十里桃花》《我不是潘金莲》《地狱》《大唐荣耀》《那片星空,那片海》《哈利·波特》(全套中英文版)等因热门影视剧带火的原着作品,以及悬疑小说《罗生门》《秘密》,经管类图书《启示录》等。

借阅率较高的经典图书

Kindle中国区内容运营总监李霜天表示,虽然KU服务也是需要通过付费来享受,相对单本计价,包月已让价格因素影响模糊,图书吸引读者的最大竞争力转变为内容本身。从一年来的借阅榜看,长尾书籍和经典书籍被阅读率明显提升。许多经典作品和小众书籍能冲进KU借阅榜前100,如王小波的《沉默的大多数》,吕思勉的《吕思勉讲中国历史》,霍金的《时间简史》,杜拉斯的《情人》等。

为提升阅读率,KU服务设定了硬性规则,每个用户最多只能借10本,有效期一个月。读者含章表示,“阅读是一以上是我在使用H标签进行SEO技术调整时的一些手法个发生在时间中的过程,借阅模式让我对时间有了更深的感受,激励我阅读,培养出积极的阅读习惯。”

借阅图书完成率榜

一些价格较贵或不算热门的优质书因为KU服务触及到了更多的读者,热门纸质书及其电子版同样畅销,这让很多出版社从最初的观望到逐渐认同了借阅模式的理念,包括译林出版社、作家出版社、读客图书、博集天卷等都陆续加入了合作。

业内人士认为,借阅模式对于很多读者来说是一种很好的挑书方式,在热门和畅销书充斥在各个媒体的时代,有利于读者深刻了解自我的阅读兴趣和需求,培养良好的阅读习惯,也有利于提升国民整体阅读率。

(:王怡婷)

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